15 May 2025
Ketika bulan Ramadan tiba, ada satu hal yang selalu ditunggu selain beduk magrib dan takjil, yaitu iklan Marjan. Setiap tahunnya, iklan sirup Marjan selalu hadir dengan konsep yang unik, penuh nuansa kekeluargaan, dan tentunya mudah diingat. Tidak heran jika banyak orang menganggap iklan Marjan sebagai bagian dari tradisi Ramadan itu sendiri.
Fenomena ini tidak terjadi secara kebetulan. Marjan menggunakan strategi marketing seasonal yang sangat efektif untuk memperkuat posisinya sebagai produk wajib saat Ramadan. Lalu, apa itu marketing seasonal? Mengapa strategi ini sangat berpengaruh? Bagaimana Marjan bisa sukses menjalankannya? Yuk, kita bahas lebih dalam!
Apa itu Marketing Seasonal?
Marketing seasonal adalah strategi pemasaran yang memanfaatkan momen-momen tertentu dalam setahun untuk meningkatkan penjualan dan memperkuat brand awareness. Momen ini bisa berupa hari besar seperti Ramadan, Natal, dan Tahun Baru, atau event tahunan seperti back to school dan Harbolnas.
Dengan memanfaatkan momen yang tepat, brand bisa lebih mudah menarik perhatian audiens karena pesan yang disampaikan lebih relevan dengan situasi yang sedang mereka alami. Selain itu, strategi ini juga membantu menciptakan kesan mendalam yang bertahan lama di benak konsumen.
Strategi Marketing Seasonal ala Marjan
Marjan adalah contoh sukses dalam menerapkan strategi marketing seasonal. Berikut beberapa cara yang mereka gunakan:
Konsistensi dalam Tema
Setiap tahun, iklan Marjan selalu menghadirkan nuansa Ramadan yang hangat. Tema keluarga, kebersamaan, dan tradisi berbuka puasa menjadi elemen utama dalam setiap iklan mereka. Konsistensi ini membuat audiens secara otomatis mengasosiasikan Marjan dengan Ramadan.
Storytelling yang Kuat
Marjan tidak hanya menampilkan sirup dalam iklannya, tetapi juga mengemasnya dengan cerita yang menarik. Mereka menggunakan berbagai pendekatan, mulai dari adegan keluarga berkumpul hingga kisah animasi yang menyentuh hati. Hal ini membuat iklan mereka lebih dari sekadar promosi produk—tetapi juga bagian dari cerita Ramadan itu sendiri.
Visual dan Musik yang Ikonik
Elemen visual seperti warna merah khas Marjan, efek air berputar, serta latar musik yang khas membuat iklan mereka mudah dikenali. Bahkan, tanpa melihat logo sekalipun, orang sudah bisa menebak bahwa itu adalah iklan Marjan.
Seberapa Besar Dampak Marketing Seasonal?
Strategi marketing seasonal terbukti memberikan dampak besar bagi brand, terutama dalam hal meningkatkan penjualan dan membangun brand recall yang kuat. Marjan adalah contoh nyata bagaimana strategi ini bisa membuat produk selalu diingat dan dinantikan setiap tahun.
Beberapa dampak positif dari strategi ini antara lain:
1. Peningkatan penjualan signifikan saat musim tertentu.
2. Meningkatkan loyalitas pelanggan karena brand selalu hadir di momen spesial mereka.
3. Meningkatkan daya saing dengan menciptakan ikatan emosional yang lebih dalam dengan konsumen.
4. Membantu brand menjadi top of mind untuk kategori produknya.
Tidak heran jika iklan Marjan bahkan disebut sebagai “Marjan Cinematic Universe” oleh warganet, menunjukkan seberapa kuat dampaknya dalam budaya pop Ramadan.
4 Iklan Marjan yang Paling Ikonik
Sepanjang tahun, Marjan telah meluncurkan banyak iklan dengan konsep berbeda-beda. Berikut empat iklan yang paling diingat oleh masyarakat:
2019: Timun Mas vs Buto Ijo
Iklan ini mengangkat kisah Timun Mas yang melawan Buto Ijo, tetapi dengan akhir yang damai. Adaptasi dari cerita rakyat ini sukses menarik perhatian dan menghadirkan nostalgia bagi penontonnya.
2020: Purbasari dan Lutung Kasarung
Mengambil inspirasi dari legenda Jawa Barat, iklan ini bercerita tentang perjalanan Putri Purbasari yang diusir dari kerajaan karena kutukan, hingga bertemu dengan Lutung Kasarung.
2021: Singabarong dan Kelana Sakti
Iklan ini menampilkan dua superhero yang awalnya bersaing tetapi akhirnya bersatu melawan kejahatan. Ceritanya diadaptasi dari legenda Singabarong dari Ponorogo dan Kelana Sakti dari Sumatera Utara.
2025: Calon Arang dan Peradaban Masa Depan
Mengusung konsep futuristik, iklan ini bercerita tentang putri Mpu Baradah yang berjuang melawan makhluk jahat Calon Arang. Kisah ini diangkat dari cerita rakyat Jawa dan Bali abad ke-12.
Strategi marketing seasonal bisa menjadi alat yang sangat kuat untuk membangun brand awareness dan meningkatkan penjualan. Marjan telah membuktikan bahwa dengan konsistensi tema, storytelling yang kuat, serta elemen visual yang ikonik, sebuah brand bisa menjadi bagian dari tradisi masyarakat.
Kalau kamu ingin brand-mu punya daya tarik yang sama kuatnya dengan Marjan saat Ramadan, pastikan strategi marketing seasonal-mu dirancang dengan matang. Butuh bantuan untuk membuat kampanye yang memorable? Hubungi DCLIQ sekarang!
